購物車

BYREDO 品牌故事-極簡主義的香氛品牌

導語:2006 年,Ben Gorham 於斯德哥爾摩創立 BYREDO,品牌成立短短十幾年,BYREDO從小眾品牌成功上升為頂級香氛,如今它已經成為了時尚界不容忽視的一股力量,極簡風格的包裝和獨一無二、難以取代的香味讓他在市場上擁有了屹立不搖的定位。這篇文章帶大家一起來了解Byredo 品牌故事

Byredo背後的男人

Byredo的名字來源於莎士比亞書中的一個短語「by redolence」(氣味甜美的香水)的縮寫,是品牌創始人Ben Gorham的一個文字遊戲。Byredo有很多酷的地方,最特別之處可能就在於,它的背後實的確存在這樣一個有血有肉的「Byredo先生」——不過,Ben Gorham野性的外表實在與我們想像中的調香師有很大的出入:紮起的長髮、絡腮鬍子、健碩的花臂,並且總穿一身黑,更像一個潮牌主理人。

Byredo 品牌故事

生於瑞典的 Ben Gorham 擁有一位印度裔母親及加拿大籍父親,Ben Gorham 的學經歷相當多元,最初學商,後來轉讀政治,接著轉往室內設計,唸到一半便輟學投入職業籃球,幾年後因職業發展被迫中斷,Ben 因而回到斯德哥爾摩學習藝術,舉凡攝影、雕塑、畫畫、歷史等均有涉略。

可以說,在27歲大學畢業之前,Ben Gorham的人生與香水沒有絲毫聯繫,是一個實實在在的outsider。直到畢業後一個命中註定的晚上,Ben Gorham遇見了瑞典有名的調香師Pierre Wulff。於是,Ben Gorham決定放棄繪畫生涯,轉向了香水創作。特別是回到母親祖國孟買郊外的家中,在各種香料的包圍中,他的香水理想也被徹底激活了。

Byredo 品牌故事

「重新創作香味記憶」是Ben Gorham的理念,Byredo也就此誕生。而當高高在上的時尚品牌、龐大的團隊、呼風喚雨的代言明星主宰了香水世界,從個人角度出發並圍繞著個人記憶創作的Byredo顯得更為真實。

每款香氣,均是創始人的復刻回憶

若你有收藏 BYREDO 香水,或許也註意到,捨棄普遍品牌香水的通俗分類:花香、木質調,甚至是甜膩的果香,BYREDO 的香味神秘感十足且獨一無二,很難找到能夠近似的味道取代之。Ben Gorham 過去曾向 Sleek Magazine 說道:「當我想為品牌開發一種新的香味時,我會先創造一種適合自己的味道,接著,透過這些氣味述說一段故事作為觸動點,挖掘所謂的集體記憶。」

Ben Gorham創作的第一支香水名叫「Green」,靈感來自父親帶給他的記憶,那是一種「綠豌豆的溫暖氣息」。隨後,知名調香師Olivia Giacobetti和Jérôme Epinette將這種嗅覺記憶「翻譯」了出來。這就是Byredo的創作過程:Ben Gorham用一種語言和場景描述一段鮮明的回憶,調香師再把它們翻譯成一種香氣,以此來「激發出一種集體記憶」,Ben Gorham說道。

Byredo 香水

關於品牌香水的發想靈感,Ben Gorham 表示並沒有固定的儀式,他會隨身攜帶筆記本,每天抽出時間坐下,思考新的香水、想法、旅行甚至是身邊特定的人,以簡單的方式記錄,當這些想法有了一定程度的研究,便會著手開發。能夠確定的是,每種香氣均有自己的個性,有時來自特定的原料、一篇詩歌,甚至是一段回憶,他會向調香師傳達自己的情感,將抽象化為香氣。「我不斷地做筆記,反思該如何將我所看到和體驗到的東西化為香氣。有時真的是隨機的,我的手機和筆記本收納著將近一百個想法,當些點子足夠強烈或清晰,就有可能成為香水。」

Byredo 品牌故事

「想法會不停在我腦中縈繞、成長,變形,在某個時刻化成有形的簡介,有時這個過程會花很長的時間,我會把這個簡介交給調香師,通常是文字和圖像的結合,我會用攝影、詩歌和音樂來表現。以調香師能理解的方式表達,是我工作的一個重要部分。」

本身的多元種族背景,從小聽著嘻哈音樂長大,過去在全黑人和拉丁裔的高中就學,Ben Gorham 經常旅行且了解文化種族間的差異,也熱衷於消除品牌文化認同的概念,他說道:「我的品牌不具有所謂的文化認同,每個產品跟我一樣多元。」因此,BYREDO 沒有設定所謂的主力受眾,年紀從小到大,不分男女老幼均可能成為死忠香迷,今日 BYREDO 已成為難以撼動的香氛帝國。

BYREDO 的每款香水僅會用 10 種以內的材料,品牌字體由 M/M Paris設計,品牌名開頭的 B 字母平面如同 13,原來正是當初他的籃球衣背號,捨棄花巧的複雜,反而帶給人更多想像。

統一簡約的形象識別

透明玻璃瓶裝,亮面黑色磁性瓶蓋與簡約單色標籤,中性化簡約設計成為許多重視質感生活人士的最愛

除了豐富的故事性,Byredo香水最重要的特質還有簡約。透明玻璃瓶裝,亮面黑色磁性瓶蓋與簡約單色標籤,中性化簡約設計成為許多重視質感生活人士的最愛,是裝點家中的美貌單品,也是擺拍時的好用道具。其實,有關Byredo的一切都有很高的審美力,包括特別設計的字體和包裝,在傳遞高級視覺與設計的同時,也不會遮蓋香水本身的鋒芒。

Byredo 香水

但更重要的一道「簡化」,體現在Ben Gorham對香水本身的態度上。我們印象中,香水配方里往往包含幾十種不同的原料,這些來自花卉和香料的多重精華濃縮在了一瓶小小的香水中,香水變得複雜的同時卻也因為嗅覺的平衡而顯得千篇一律。但Byredo的每一瓶香水可能只用到了個位數的原料,名副其實「很多個性、很少材料」。

「我發現貨架上的香水聞起來都差不多,就想用儘可能少的原料,以一種完全不同的方式來製作更有個性的香水。人們對Byredo的香水總是非愛即恨,但我寧可這樣也希望它們是脫穎而出的。」也許是Ben Gorham身體裡的「斯堪地那維亞極簡魂」,決定了Byredo由里及外的極簡屬性。Byredo的產品也沒有性別之分,無論男女都可以喜歡並使用同一款香水。

結語:此外,Byredo還在不斷繼續擴大自己的產品線,除了香氛,後來更涉足家居、身體用品與皮件等不同領域,在消費者對自己的喜好仍一無所知時,Ben Gorham 已經搶先創造出他們的渴望。對於品牌的統一形象,Ben Gorham 曾向英國版 Vogue 解釋:「瓶中的東西往往才是重點,所以我希望包裝能夠是通用的,但質感高,極簡明瞭;磁性的瓶蓋則是我個人的小偏好,是我們其中一個供應商特有的技術,所以我就是想要它。」

「一切都關乎細節,花時間去完善所有事物。」

發佈留言
全館免運

全館下單即免運費

5-7天快速到貨

5-7天快速到貨:超取、宅配

正品品質

全球免稅倉正規貨源

七天鑒賞期

七天無條件退換貨

線上LINE客服